媒體報導│刷樂Shallop 奪國家品牌玉山獎

2013-11-21 吳青常/撰稿
亞洲前二大牙刷品牌「刷樂Shallop」，奪得第10屆國家品牌玉山獎，挾其握有台灣逾九成通路優勢，積極再拓展鋪貨率，預計明年除要拿下台灣全通路市場外，永洪貿易董事長陳永記更立下，5年內要在中國大陸建立「刷樂」品牌，10年內成為東協市場上華人指標品牌目標。 「刷樂Shallop」牙刷已是台灣銷售量最大品牌，在量販通路連續3年拿下銷售冠軍，市占率逾三成以上，永洪貿易二年前再布局泰國新廠，牙刷產能全面開出，年產逾6,600萬支，迎合全球牙刷消費量成長，配合中國大陸、馬來西亞及新加坡市場等通路效益顯現，品牌、產能、通路及營運紛傳捷報，永洪創立23年來繳出亮麗成績單。

「用一支牙刷打天下。」陳永記要用牙刷與全球人們做溫柔接觸。刷樂自2004年掌握纖柔毛牙刷後，產品市占率持續成長，纖柔毛牙刷市場占率已逾六成，因而帶動競爭品牌紛紛開發同質性商品，但刷樂纖柔商品與技術不斷推陳出新，縱使各大品牌祭出超低價商品搶市，刷樂品牌纖柔毛牙刷龍頭地位依然穩固。
截至今年9月從尼爾森的資料顯示，台灣整體牙刷產業較去年同期銷售金額成長1.3%，銷售量成長3%，但其真正帶動市場主要因素為「低價」產品，以至於商品的銷售量成長幅度較高，商品普及化後更帶動消費習性改變、加速牙刷更換率。

口腔保健商品因需求而快速成長，牙刷產業蓬勃發展、卻也面臨「紅海」強烈競爭，陳永記認為，永洪積極創造市場區隔品牌策略，從引進3D纖柔毛、備長炭刷毛、木糖醇刷毛、黃金抗菌刷毛、巧克力香香刷柄等創新思維，市場差異化策略奏效，刷樂品牌在景氣不佳中昂首闊步、逆勢成長。 為拉大與同業距離，刷樂再推出「德國專利的炫轉纖柔毛」迎戰，來自德國炫轉刷毛的尖端技術製程，纖柔毛功能再進化升級，可有效牙齒表面清潔力再提高20%，炫轉刷毛的特性讓使用者減少牙膏用量，預計商品上架後將引起牙刷市場旋風。

陳永記說，刷樂堅持採用最好材質與技術，朝製作一支完美的好牙刷，從客戶端牙齒口腔保健推廣，國人及孩童的口腔教育，結合中區麥當勞、中山牙科規劃長期的保健活動；投入資源與公益團體共同至偏鄉協助孩童牙齒檢查、治療及衛教工作，更期望在台灣土地上有更多的品牌一起投入口腔保健的活動。 在牙醫界有一句話形容人們的牙齒：「至80歲時，只有20%的牙齒是壞的。」刷樂期望國人的牙齒，在使用良好的牙刷與正確的使用方式後，都能做到牙醫界的期許，有健康的牙齒，才能正常的進食，也是維持身體長命百歲的基石，陳永記認為，「這是牙刷業的使命感，也是社會責任。」